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网络互动直播平台有什么样的营销价值?

发布时间:2018-12-09
摘要:网络互动直播在这个科技网络飞速发展的时代已经是见怪不怪了,它已经成为了当今时代的一种潮流,一种趋势所在,随着网络的升级,智能手机的普及,网络互动直播逐渐地进入了我们地视野,也给我们带来了一些营销价值。

 

  网络互动直播在这个科技网络飞速发展的时代已经是见怪不怪了,它已经成为了当今时代的一种潮流,一种趋势所在,随着网络的升级,智能手机的普及,网络互动直播逐渐地进入了我们地视野,也给我们带来了一些营销价值。

  在互联网化和视觉化越来越占主流的当今,视频媒体成为与消费者沟通和互动最有效的媒体之一。视频形式更能够有效传达品牌要表达的内涵和情绪,并且记忆度高,在文字和图片中可以第一时间抓住受众的眼球。随着智能手机和移动互联网的普及,网络互动直播平台开始慢慢进入我们的视野。

网络互动直播

  近两年涌现出很多新兴的视频直播平台,这些平台上内容五花八门,并捧红了一群网红主播,据报道网红主播动辄收入上百万。连国民老公王思聪也投资熊猫TV做游戏直播,另外各路明星也偶尔上个直播、某某歌星的演唱会开始在视频平台上进行直播等等。

  那么网络互动直播为什么这么火?都是什么样的人在用?对品牌来说网络互动直播平台究竟有什么营销机会?

  据艾瑞预估,互联网直播用户在2016年将超过3亿,年增长率达到30%。网络互动直播可以分为四种模式:

  1、电竞游戏直播,如虎牙直播、斗鱼、熊猫TV等;

  2、体育赛事/演出直播,一些主流视频平台如腾讯视频、乐视视频、爱奇艺、优酷等都在做;

  3、秀场直播,指歌舞才艺和各种达人直播,如9158、YY、六间房等;

网络互动直播

  4、生活直播,指视频监控直播、展会活动直播、户外景区点直播等,如映客、百度云直播、美拍直播等。

  游戏直播、赛事演出直播在发展上最为正规和成熟。国内最热的游戏直播平台斗鱼目前月覆盖1700万,而据艾瑞预估中国游戏直播平台2016年用户将达到1亿,年增长率超过100%。而根据凯络CCS数据显示,游戏直播平台的主流受众90后,每天在视频平台花费长达151分钟,并且正在从PC端向移动端转移。

  然而,这仍然与国外直播应用的同行有相当大的差距。以美国游戏直播为例,2015年《英雄联盟》全球总决赛网络直播收看观众达到3600万人,日玩家达到2700万,月玩家达到6700万。国外同类游戏直播应用Twitch,月覆盖达到5500万,每月主播人数超过100万,用户平均每人每天观看106分钟。

  秀场和生活直播在内容上更加长尾,但质量不可控性增大。最早一批的直播平台如YY月覆盖超过2000万,六间房月覆盖2600万。

网络互动直播

  网络互动直播已经不是简单的交友了,同时也带来了营销地价值,网络地不断更新,智能手机地普及,网络互动直播已经成为了当今地潮流。